Zadanie

Stworzenie nowego pozycjonowania
Produkcja kampanii reklamowych wizerunkowych
Produkcja aktywacji w formie zbiórek (np. 1% podatku)

Cel

Zwiększenie sumy zbieranych przez fundację środków pieniężnych, które zostaną przekazane na bieżącą działalność.

Przeszkoda

CPK do momentu współpracy z nami komunikowało się głównie z ofiarami przemocy. A te same potrzebują pomocy i nie są w stanie pomóc finansowo fundacji. Konieczne było otwarcie się na nowe grupy docelowe. Zdecydowaliśmy się na skierowanie się w stronę feministek oraz szerszego grona kobiet z dużych miast w wieku 20-35. Są to zazwyczaj zarabiające powyżej średniej mieszkanki dużych miast.

Insight

Kobiety z wybranej grupy docelowej nie doświadczają przemocy skierowanej w stronę kobiet w formie przemocy fizycznej. Bliższe są im i ich środowisku inne rodzaje przemocy np. finansowa, psychiczna czy seksualna.

Idea strategiczna

Trzymamy stronę kobiet - pod tym pozycjonowaniem CPK zaczęło opowiadać o szerszym spektrum przemocy wobec kobiet, aniżeli tylko przemocy fizycznej. Nasze kampanie zawsze zahaczają o temat nierówności płci, poszerzają rozumienie przemocy wobec kobiet.