Zadanie

Odświeżenie wizerunku marki wśród grup młodszych podróżników w celu zaproszenia ich do odwiedzenia Wieliczki. 
Nadzór nad badaniami
Analiza trendów w turystyce
Analiza treści i wzmianek na temat marki
Stworzenie architektury komunikacji
Zaplanowanie sposobu badania efektywności komunikacji

Cel

Namówienie młodych turystów (20-35 lat) do odwiedzenia Kopalni Soli w Wieliczce

Przeszkoda

Nie chcemy zwiedzać muzeum z nudnymi gablotami. Obecnie Wieliczka kojarzona jest z konserwatywnym pomnikiem historii, w którym odbiorcy słuchają, a nie przeżywają.

Insight

Nowoczesne podróżowanie to doświadczanie, emocje, nauka przez zabawę i perspektywa „lokalna”. A zjazd pod ziemię zawsze łączy się z dreszczykiem emocji i niepewnością.

Idea strategiczna

Kopalnia Tajemnic
Przedstawienie Kopalni Soli Wieliczka jako miejsca pełnego tajemnic. Tajemnic, które możemy odkryć tylko poprzez przyjechanie do tego miejsca. Pokazujemy klientom, że zjazd pod ziemie niesie ze sobą sporo emocji, które odkryjemy poprzez doświadczenie, a nie teorię.