Zadanie

Stworzenie pozycjonowania dla Salonów Expert L’Oreal Professionnel - sieci salonów fryzjerskich współpracujących z marką L’Oreal.
Produkcja kampanii reklamowych
Produkcja treści wideo w wyjaśniających działania i użycia produktów

Cel

Namówić kobiety w wieku 30+ do skorzystania z oferty Salonów Expert przy następnej możliwiej planowanej wizycie u fryzjera.

Przeszkoda

Kobiety zmieniają fryzjera, gdy zmienia się ich życie. Zmiana fryzury to chęć manifestowania zmian.

Insight

Przy chęci zmiany fryzury często okazuje się, że obecny stylista nie proponuje nic nowego. W ten sposób nie spełnia wymagań i kobieta następnym razem szuka nowego salonu fryzjerskiego.

Idea strategiczna

Platforma „Bądź pewna zmian” pozycjonuje Salony Expert jako ekspertów od zmiany fryzury
Podstawą do powstania kampanii, stała się metamorfoza Katarzyny Sokołowskiej, która zmieniła własny kolor włosy i tłumaczyła w jaki sposób podejmować ważne decyzje.