Zadanie

Całościowy rebranding marki w celu zwiększenia sprzedaży produktów pod marką „Lumiko” a nie pod markami własnymi sieci handlowych.
Nadzór nad badaniami ilościowymi
Badania jakościowe
Segmentacja, targetowanie
Budowa pozycjonowania
Stworzenie architektury komunikacji
Zaplanowanie sposobu badania efektywności komunikacji
Brandbook
Projekty opakowań
Tworzenie kampanii
Stała obsługa social media
Stworzenie strony www

Cel

Namówić kobiety w wieku 20-39, mieszkające w miastach do  spróbowania masła Lumiko.

Przeszkoda

W przeświadczeniu grupy docelowej dobre masło, to takie które powstaje z mleka od krów wiodących spokojne, wiejskie życie.

Insight

Lumiko powstaje w Łukowie, małej wiosce na Równinie Łukowskiej. Tam mieszczą się fabryki produkujące masło Lumiko.

Idea strategiczna

Pozycjonujmy miejsce powstawania masła Lumiko - Łuków - jako najspokojniejszą wieś w Polsce. Całą komunikację opieramy o klimat bajkowego spokoju.

Wyniki

Rekordowy w historii marki wzrost sprzedaży - 438% w stosunku do sprzedaży poza okresami kampanii.
Zwiększenie elastyczności cenowej, produkty podniosły cenę o około 30% bez straty wolumenu sprzedaży.