bracia sadownicy
nie potrafimy wyprodukować
kontekst
Rosnące ceny owoców sprawiają, że konkurencja coraz śmielej wchodzi na teren Braci Sadowników – produkty z jabłek.
cel
wzmocnić i obronić pozycjonowanie braci sadowników “Ci od jabłek”.
Insight
To, co dla mainstreamu jest wadą (osad, zmienność smaku, krótszy termin, sezonowość zbiorów), w rzeczywistości jest znakiem autentyczności.
egzekucja
Zamiast przechwalać się jak konkurencja, przepraszamy i przyznajemy, że nie potrafimy wyprodukować takiego soku jak oni. Nasz ma osad, nie będzie smakował co roku tak samo, a momentami może być go trudno kupić.
Te ograniczenia i „wady” wynikają z naszego podejścia do jabłek i ich przetwarzania — tak właśnie bywa, gdy robi się to autentycznie i zgodnie z naturą.
