Zadanie

Stworzenie pozycjonowania marki na rynek globalny
Badania jakościowe
Budowa pozycjonowania
Stworzenie architektury komunikacji
Zaplanowanie sposobu badania efektywności komunikacji

Cel

Wprowadzenie na rynek nowej marki produkującej rowery downhillowe i enduro.
Zakomunikowanie dwóch modeli z oferty: downhillowego Rocket oraz przeznaczonego do enduro Thinderflash.

Przeszkoda

Zakup roweru przez osobę, która uprawia sport profesjonalnie lub jest to jej największa życiowa pasja, obarczony jest wieloma obawami. Szczególnie przy starcie marki na rynku. W tej sytuacji są one szczególnie ważne do zaadresowania. Te obawy skupiają się na dwóch sferach:
a/ możliwości osiągania ponadprzeciętnych wyników sportowych, czyli pokonywania tras wyścigów lub tras treningowych w jak najkrótszym czasie. Tutaj rower musi być uważany za „szybki”.
b/ wytrzymałości niezawodności. Dyscypliny kolarstwa zjazdowego oraz enduro to najtwardsze odmiany kolarstwa. By pozwolić kolarzowi na zdobywaniu najlepszych lokat na zawodach, rower musi być niezawodny.

Insight

Rowery PRIME zostały stworzone przez pasjonatów. Są zaprojektowane z taką samą pasją, jaką do sportu przykłada potencjalny klient.

Idea strategiczna

PRIME to wynik pasji i miłości do prędkości. Wierzymy, że każdy z nas ma w sobie zawodnika, którego napędza adrenalina i dreszczyk emocji związany z przekraczaniem granic. Niezależnie od tego, czy chcesz poprawić swoje umiejętności, czy przenieść jazdę na wyższy poziom, PRIME zapewni Ci najlepsze wrażenia z jazdy.

Dzięki PRIME zbudujesz większą pewność siebie, pokonasz najtrudniejsze trasy i przełamiesz granice.