SOS Wioski Dziecięce zazwyczaj kierowały swoje komunikaty do kobiet w wieku 35+, które najczęściej zostają opiekunami zastępczymi. Jednak chcąc zbierać więcej pieniędzy na bieżącą działalność konieczne jest poszerzanie bazy darczyńców. Zdecydowaliśmy się na dotarcie do ludzi młodszych, w większości mężczyzn – takich osób, które do tej pory niekoniecznie znały SOS Wioski Dziecięce.

W przeddzień Międzynarodowego Dnia Rodziny podczas meczu Legii Warszawa i Bruk-Betu Termalica Nieciecza zmieniliśmy tradycyjne otwarcie meczu Ekstraklasy. Podczas rozpoczęcia dziecięca eskorta wyszła na boisko sama, bez piłkarzy, co miało symbolizować sytuację tysięcy dzieci, które nie mają opieki.

Darmowy estymowany zasięg wszystkich wzmianek na temat kampanii = 2,7 mln.