Zadanie

Zbudować świadomość nowej marki  oferującej innowacyjną usługę  medyczną - pobrania krwi w domu pacjenta
Segmentacja, targetowanie
Budowa pozycjonowania
Badania jakościowe
Zbudowanie pozycjonowania
Stworzenie architektury komunikacji
Zaplanowanie sposobu badania efektywności komunikacji

Cel

Namówienie grupy młodszych, bogatszych mieszkańców miast do zamówienia usługi pobrania krwi w domu.

Przeszkoda

Kierujemy komunikaty do bogatszych i nowoczesnych klientów. A tacy zazwyczaj cieszą się dobrym zdrowiem i nie wymagają stałej opieki lekarskiej.

Insight

Grupa docelowa chętnie wykonuje swoje badania w celach profilaktycznych. Raczej aby zachować zdrowie, a nie ze względu na już występujące objawy.

Idea strategiczna

uPacjenta pomaga utrzymać zdrowie. Utrzymać to co już masz. A masz bardzo wiele, choć może nawet nie zdajesz sobie z tego sprawy.